暑期来临，文旅市场消费进入高峰期。美团数据显示，近两周，全国文旅消费规模环比增幅超过20%，北京、上海、成都、西安、广州、重庆、深圳、杭州、长沙、武汉成为TOP10目的地。其中，山东省整体文旅消费规模环比增幅超过15%，青岛、威海、泰安、济南、烟台为省内暑期文旅热度TOP5城市。

　　“上海出发自驾2小时就能抵达宜兴，一头扎进竹海里。”“竹海、森山、茶田，穿行绿野仙踪，游人寥寥清静。这座苏东坡都想隐居的小城太适合避暑了。”“杭州的天然冰箱，去17恒温的清凉小城避暑。”在大众点评等内容平台上，一些“宝藏纳凉小城”成为暑期旅游的热门目的地。

　　美团数据显示，近两周，全国三线以下城市及县域地区文旅消费规模高速增长，嵊泗、安吉、桐庐、延吉等热门目的地的环比增幅超过60%。在大众点评笔记频道，“小城游”相关笔记攻略数增幅超过110%，“找座小城慢慢游”“我在小城过夏天”等话题吸引了近亿作者参与。不少亲子家庭、大学生等群体跟着线上攻略，去清凉小城赏自然美景、体验水上项目、纳凉避暑。

　　在大众点评笔记频道，泰安不只有夜爬泰山，天烛峰的天然氧吧、地下龙宫的溶洞等“宝藏目的地”都被笔记作者一一分享，吸引了不少游客前往“纳凉”。数据显示，近两周美团平台上泰安文旅消费规模环比增幅接近100%，成为山东省内热度增长最快的城市。

　　吃海鲜、看海景、游海洋公园.....“海滨清凉小城游”更是山东出行攻略的另一主题。以青岛为例，近两周大众点评上“青岛金沙滩”“青岛海底世界”“青岛极地海洋公园”等搜索量环比增幅均超过40%。“吃海鲜夜宵吹晚风”是市民游客在青岛的另一必打卡项目。“来青岛避暑，吃海鲜一定要从海鲜市场买最新鲜的海货，直接到对面大排档加工现吃。在晚风里吃着海鲜夜宵，配一瓶青岛啤酒，太爽了。”大众点评笔记作者写道。美团数据显示，近两周，青岛夜间餐饮堂食订单量环比增幅超过30%。

　　暑热之下，“走进博物馆”已经成为市民游客仲夏休闲的生活方式。在美团平台上，近两周展览馆暑期门票预订单量环比增幅超过15倍，湖北省博物馆、西安博物院、陕西历史博物馆秦汉馆、甘肃省博物馆、大连自然博物馆为热门TOP5。

　　“放假跟同学去兰州玩，参考大众点评上的甘肃省博物馆的看展攻略，了解了9件镇馆之宝的背景知识。现场再按照笔记建议的路线参观，既能避暑又能学知识。”在上海读大学的李子建表示。“在高铁上临时上大众点评看了7月上海最新的展讯，打算白天去上海博物馆的伊朗古波斯展‘看展避暑’，带孩子领略埃及古文明文化。”趁暑假带妻儿从南京来上海旅游的告诉记者。

　　除了去博物馆漫游避暑，室内运动也颇受青睐，羽毛球馆、篮球馆、壁球馆等众多类型运动馆涌进不少市民。位于上海徐汇区的洛克公园工作人员樊佳浩说：“洛克公园在美团上线了不同时段的羽毛球团购套餐，相较平日，暑假有很多青少年会来上课练习，客流迎来了小高峰。”美团数据显示，近两周，提供羽毛球服务的场馆同比去年增长超一倍，“羽毛球”相关的团购订单量同比增长接近160%。

　　业内人士表示，随着暑期来临，不仅机票酒店、景区门票订单量增速进入爆发期，在大众点评等内容平台上，还涌现出了包括清凉小城周边游、城市室内纳凉游、夏日花样夜游在内的各类新趋势、新玩法，极大丰富了游客的出行体验。暑期是全年最长的旅游高峰期，美团、大众点评通过又好又省的吃喝玩乐购服务、丰富全面的出行攻略内容，进一步助推各地生活服务业消费加速、扩容提质。

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