北京时间9月13日凌晨，被称为“一年一度科技春晚”的苹果发布会上，iPhone15（苹果品牌手机）系列手机重磅发布，并带来了一个历史性变化iPhone 15系列首次搭载USB-C（一种USB接口外形标准）接口，取代之前的Lightning（闪电）接口。

　　而能跟苹果正面硬刚的华为旗舰手机，经多年卧薪尝胆后也已走在回归的道路上，并于8月29日“截胡”iPhone15，抢先开售Mate60 Pro（华为品牌手机）系列，随后又上架MateX5，均是开售即秒光。

　　但无论是苹果库克还是华为余承东，摆在他们面前的都是一个相当严峻的市场环境。据Counterpoint（市调机构）公布的数据，2023年第二季度，全球智能手机销量同比下降8%，环比下降5%。这已经是全球智能手机市场连续八个季度处于下滑通道。

　　此外，众多年轻人已将智能手机的换机周期延长至创纪录水平：从以前追随苹果、华为新品一年一换，到如今超3年不换。

　　Redmi（红米）品牌负责人卢伟冰也曾在微博向网友发出“灵魂拷问”：为什么年轻人不换手机了？随着iPhone 15登场，以及全球首款支持卫星通话的大众智能手机华为Mate60 Pro惊艳亮相，能再次点燃年轻人的换机热情吗？

　　5年前，他因无法忍受安卓系统的卡顿和电池续航问题，首次拥抱苹果，买了一台iPhone 7 plus，然后一直用到现在。当被问及为什么不愿意换手机，他告诉记者，“目前这个手机凑合还能用。”

　　在广州从事传媒行业的李俊，上一次买手机也大约在5年前。不过他使用过的手机有好几部是自己家里人用过的二手机，“我对手机没有特别高的要求，它能发微信，能上网，能打电话就行了。”

　　深圳一名“果粉”李虹则是电子产品狂热爱好者。去年，她为了尝鲜苹果的“灵动岛”功能，不惜加价从“黄牛”手里买入一台iPhone 14 pro max。而今年她却说：“无论苹果怎么创新，我都不会再买了，一个手机奔着3年用，用腻了换个壳。”

　　为什么没有换机的了？李虹表示，她现在的手机内存大，系统流畅，电池耐用，“今年看到苹果新款机型各种配置曝光，内心毫无波澜。苹果高端机动辄上万，感觉用一年就换还是有点奢侈，功能都大同小异。”

　　广州一名电商从业者陈宇最近则有换机的。他正在用的安卓手机太卡了，“有时候着急要用手机，它给你卡，就很难忍。”陈宇用不惯苹果系统，想换一个系统运行速度跟苹果一样流畅的手机。

　　年轻人当真不爱换手机了吗？为了深入验证这个问题，《每日经济新闻》近日联合科创板首家数据分析提供商慧辰股份，进行了一项受访者换机意向调研。通过HCR慧辰XMfactory平台（慧辰股份旗下平台）发放并最终回收1064份有效问卷，形成了最新的智能手机消费态度报告。

　　结果显示，相比于之前两期调研，本期调研显示，受访者换机意愿有明显提升。超过一半（56.3%）的受访者表示，他们当前有购买/更换手机的计划。这些有计划换机的受访者中，33.7%认为自己会在近1个月内换机，50.2%表示会在近3个月内换

　　我们也让调研对象为自己2023年内购买/更换手机的意愿打分，结果，有37.9%的受访者打出了10分（有意愿），85.7%的消费者给自己的购买手机意愿程度打了8分以上。

　　此外，有32.2%的受访者对是否更换手机表示“还在观望”。受访者无法下定决心购买智能手机的前三大理由分别是：“当前手机功能足以满足使用需求”“新款手机功能、性能无明显提升、无法产生购买”“想再等一等促销优惠”。

　　仅10.7%的受访者明确表示“目前没有”购买手机的计划。不过，调研也显示，30岁以下的年轻人群体，购机意愿确实相对保守。

　　接受调研的受访者中，超过75%的消费者现正使用的手机是1年之前购入。存储空间、续航、操作系统是较多受访者关注的三大指标，而30岁以下的年轻人更加关注续航、性能、价格。

　　尽管近期消费者换机态度指数有一定改观，但用户换机周期持续拉长已成为行业共识。Strategy Analytics（市场调查机构）在2021年9月发布的调研报告称，中国消费者换新手机平均周期为28个月。去年12月，Counterpoint一位副总监对外表示，预计中国2022年手机换机周期将长达43个月（三年零七个月），达到历史最高水平。

　　其实，手机销量下滑的大趋势，从五六年前就开始了。2017年至2022年这6年里，国内手机出货量总体呈现逐年下探趋势，仅2021年出货量有同比拉升，主要得益于5G手机出货的拉动。到2022年，国内市场手机总体出货量同比下降22.6%到2.72亿部，5G手机的出货量也表现出了乏力，同比下降19.6%到2.14亿部。同时，2022年全球智能手机出货量同比下降11.3%到12.1亿台。

　　手机厂商似乎正面临着“微创新”悖论：一方面缺大的创新，导致产品同质化严重，消费者换机意愿下降；另一方面，企业在“微创新”层面不断内卷，使得手机的耐用性提升，消费者换机意愿进一步下降。有Counterpoint的高级分析师表示，硬件创新上，基础物理学很大程度上决定科技的高度，但摩尔定律趋于失效；除苹果外，当前各大安卓厂商普遍搭载高通及联发科的芯片，按照惯例，每年高通、联发科先进制程工艺的芯片发布后，都将吸引众多手机厂商争夺“首发”，但也因此导致各大厂商的同质化进一步加剧。“碍于手机大小和轻薄度的要求，目前，主流厂商的电池容量也被锁死在4000毫安～5000毫安；而摄像头数量，像素及屏幕创新已接近趋同，2022年主流旗舰手机摄像头为3~4颗，主摄像头像素锁定5000万，光学防抖、AMOLED（一种显示屏技术）屏幕及120赫兹刷新率已成为标配。”

　　“在过去几年中，全球手机市场规模出现下滑，行业变得越来越卷，手机的发展遇到了很大的瓶颈。作为行业的领导者，苹果每一年发布的新机，好像大家都可以想象到。虽然苹果在处理器核心能力上进行一些提升和改进，但没有something special news for us（给我们一些特别的消息），似乎苹果也遭遇到创新瓶颈。”今年6月的上海世界移动通信大会上，荣耀CEO赵明直言。

　　市场需求与技术创新的乏力被写在每年新机型上市数据里。据中国信息通信研究院统计，10年前的2013年，中国市场上市手机新机型2861款，平均每天有将近8款新手机上线年，全年上市新机型累计只有423款。

　　在缺乏让消费者眼前一亮的大创新背景下，企业不断用“微创新”修修补补，这让手机的耐用性越来越好，消费者们的换机周期进一步延长。

　　最早发现此问题的是雷军。2020年8月，雷军发了一条微博：他在开半年总结会时留意到一个数据：23%用户的手机已经用了三年，这个数字让他非常惊讶。

　　这个数字还在持续增长。2022年9月19日的一个深夜，Redmi（红米）品牌负责人卢伟冰也在微博向网友发出“灵魂拷问”：为什么年轻人不换手机了？

　　IDC（国际数据公司）发布的2023年第二季度中国手机市场销量报告显示，中国智能手机市场出货量约6570万台，同比下降2.1%；上半年出货量约1.3亿台，同比下降7.4%。IDC去年底曾预计，中国智能手机换机周期将会增加到34个月。

　　赵明曾有过回应，他甚至透露，荣耀几乎是所有品牌中换机周期最长的。“我们内部也在问我，怎么看待这个问题，我说要持续地做好老用户的服务和升级，不能因为荣耀品牌的消费者换机周期长，就通过降低服务质量的方式来加速他们的换机，要用更好的产品来吸引消费者。”

　　对于全球手机行业而言，每年都是充满挑战的一年。今年初，realme（真我）副总裁、中国区总裁徐起谈到市场形势时表示，“确实，现在整个中低端市场的消费者会变得更加谨慎，也更加会货比三家。”展望下半年，徐起向包括《每日经济新闻》在内的媒体说，“今年，我们预计（大盘销量）2.7亿台，但也要取决于下半年整体趋势的走向，因为还存在一些不确定因素，比如整个经济的恢复、新品牌的回归等等，整个行业跟去年（相比）不会有特别大的差异，但竞争会更加激烈。”

　　一个产业的“寒气”会上下传递。去年3月，天风国际分析师郭明錤发文称，2022年，中国主要安卓手机厂商已削减约1.7亿部订单，占原2022年出货计划的20%，其中70%以上都使用联发科芯片。由于消费者信心低下，未来几个月订单可能会再次减少。

　　进入2023年，情况并没有好转。近日，全球最大的传感器供应商索尼的一位财务部高级总经理在简报会上对分析师表示，“中国智能手机市场的复苏速度比我们预期的要慢，美国市场的情况也在恶化。我们原本预计智能手机市场将从本财年下半年开始复苏，但现在我们预计至少要到明年才能实现。”

　　索尼集团近日宣布上调了全年营收预期，但将其归功于游戏和娱乐行业，并警告称智能手机市场仍然低迷。但大多数手机供应链企业没有索尼那么“幸运”。《每日经济新闻》记者通过对全球30家核心手机零部件企业的2023年上半年业绩进行梳理发现，19家企业营收出现下滑；22家企业净利润同比下滑；有8家企业出现亏损。

　　处理器芯片方面，目前除了苹果iPhone采用自研的苹果A系列手机芯片之外，安卓阵营的各大手机厂商大都采用高通和联发科的芯片。这两家芯片巨头当下的日子都不好过。

　　据高通公布截至6月25日的第三财季业绩，公司第三季度营收为84.51亿美元，同比下滑23%；净利润为18.03亿美元，同比下滑52%。不按美国通用会计准则，公司净利润也同比下滑37%。

　　业绩压力下，高通首席执行官安蒙近日在财报分析师会议上透露：“我们对市场持保守看法，并将积极采取额外的成本行动，以确保高通处于有利地位。”在提交给美国证券交易委员会的一份文件中，高通表示将会裁员，并因此产生大量的裁员费用。

　　联发科二季度财报也显示，公司合并营收为981.35亿元新台币，同比下降37%；净利润为160.19亿元新台币，同比下降55%。

　　国内芯片企业同样承压。8月11日上午，中芯国际赵海军在财报电话会上坦言：电子产品的需求低于预期，市场信心不足，芯片公司压缩开销。赵海军提到，手机和消费电子领域仍处于创新瓶颈期，“没有新的亮点，需求不增反降，换机周期变长。”

　　屏幕是手机成本最高的零部件之一。今年上半年，国内“面板一哥”京东方A在营收超过800亿元的背景下，归母净利润只有7.36亿元，同比大幅下降近89%。董事长陈炎顺显然也感受到了巨大的压力。

　　维信诺、深天马则在2023年上半年“不得已”交出亏损的成绩单。全球最大的PCB（印制电路板）生产商鹏鼎控股的“烦恼”也不少。最近，这家公司频繁收到来自投资者的质疑，原因是公司股价持续大跌，创下近4年新低。鹏鼎控股今年上半年也迎来业绩“变脸”。上半年公司实现营收115.35亿元，同比减少18.71%；净利润约8.12亿元，同比减少43.08%。鹏鼎控股方面称，下游终端产品景气下行给公司短期业绩增长带来压力，但随着行业去库存结束和下半年旺季的到来，短期业绩压力将得到缓和。

　　外界又把目光转向华为和苹果。2017年3月，苹果首席执行官蒂姆库克来到中国。那一年刚好是第一代iPhone发布十周年，苹果营收超2000亿美元。在中国发展高层论坛上，库克说了一句这样的话苹果有一点始终不变，那就是认为，只要自己能设计出最好的产。

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